Zoekmachineoptimalisatie (SEO) draait tegenwoordig heel erg om Google. De praktijk die we nu kennen als SEO, dateert echter van vóór de populairste zoekmachine ter wereld, mede opgericht door Larry Page en Sergey Brin.
Hoewel zou kunnen worden beweerd dat SEO en alles wat met zoekmachinemarketing begon met de lancering van de eerste website die in 1991 werd gepubliceerd, of misschien toen de eerste webzoekmachine werd gelanceerd, begint het verhaal van SEO “officieel” iets later, rond 1997.
Volgens Bob Heyman, auteur van “Digital Engagement”, kunnen we niemand minder dan de manager van rockband Jefferson Starship bedanken voor het helpen ontstaan van een nieuw veld dat we zouden gaan kennen als “zoekmachineoptimalisatie”.
Zie je, hij was behoorlijk overstuur dat de officiële Jefferson Starship-website op dat moment op pagina 4 van een zoekmachine stond, in plaats van op positie 1 op pagina 1.
Toegegeven, we zullen misschien nooit weten of dit verhaal meer revisionistische geschiedenis is of 100 procent feit, alle tekenen wijzen absoluut op de term SEO die rond 1997 is ontstaan.
Ga nog een beetje rondjagen en je zult zien dat John Audette van Multimedia Marketing Group de term al op 15 februari 1997 gebruikte.
Hoog scoren op zoekmachines in 1997 was nog een vrij nieuw concept. Het was ook erg directory-gestuurd. Voordat DMOZ de oorspronkelijke Google-classificatie van brandstof voorzag, werd LookSmart aangedreven door Zeal, was Go.com zijn eigen directory en was de Yahoo Directory een belangrijke speler in Yahoo Search.
Als je niet bekend bent met DMOZ, het Mozilla Open Directory Project (onthoud, Mozilla was een bedrijf en Moz was een merk lang voor SEOMoz), het was eigenlijk een Gouden Gids voor websites. Dat is waar Yahoo oorspronkelijk op was gebaseerd, de mogelijkheid om de beste websites te vinden die zijn goedgekeurd door redacteuren.
Ik begon met SEO in 1998, als een behoefte aan onze klanten die coole sites hebben gebouwd maar weinig verkeer kregen. Ik wist niet dat het een levensstijl zou worden.
Aan de andere kant was het World Wide Web voor de meeste mensen destijds nog een vrij nieuw concept.
Vandaag? Iedereen wil de pagina’s met zoekresultaten van zoekmachines (SERP’s) regeren.
Zoekmachineoptimalisatie versus zoekmachinemarketing
Voordat Search Engine Optimization de officiële naam werd, werden ook andere termen gebruikt. Bijvoorbeeld:
- Plaatsing van zoekmachines
- Zoekmachine positionering
- Zoekmachine ranking
- Registratie van zoekmachines
- Indiening van zoekmachines
- Website promotie
Maar geen discussie zou compleet zijn zonder een andere term te noemen: Search Engine Marketing.
Op een gegeven moment in 2001 stelde een vooraanstaande brancheschrijver zoekmachine-marketing voor als opvolger van zoekmachineoptimalisatie.
Het is duidelijk niet gebeurd.
Bereid u nu voor: u zult veel valse beweringen zien (bijv. “SEO is dood”, “de nieuwe SEO”) en pogingen om SEO een nieuwe naam te geven (“Search Experience Optimization”).
Hoewel SEO als term niet perfect is – we optimaliseren tenslotte geen zoekmachines, we optimaliseren onze aanwezigheid op het web – het is al 20 jaar de voorkeursterm van onze branche en zal waarschijnlijk in de nabije toekomst zijn .
Wat Search Engine Marketing betreft – het wordt nog steeds gebruikt, maar wordt nu meer geassocieerd met betaald zoeken. De twee termen bestaan tegenwoordig vreedzaam naast elkaar.
Een tijdlijn van zoekmachinegeschiedenis
Zoekmachines hebben de manier veranderd waarop we informatie vinden, onderzoek doen, producten en diensten kopen, ons vermaken en contact maken met anderen.
Achter bijna elke online bestemming – of het nu een website, blog, sociaal netwerk of app is – staat een zoekmachine. Zoekmachines zijn de verbindende kracht en richtinggevende gids geworden voor het dagelijks leven.